Bukmacherzy w Polsce mocno angażują się w piłkę nożną, współpracując z poszczególnymi klubami, jak i będąc tytularnym sponsorem całych rozgrywek. Rok 2026 przyniósł sporo zmian i nowych umów na piłkarskiej mapie sponsorskiej.
Polska piłka się rozwija i to na wielu poziomach. To fakt niezaprzeczalny, podobnie jak stwierdzenie, że w polskiej piłce jest coraz więcej pieniędzy. Zwłaszcza pod względem marketingowym, „opakowania”, jest ona zdecydowanie lepsza niż kiedyś i śmiało może konkurować z lepszymi jakościowo ligami. Świadczy o tym nie tylko infrastruktura, sposób pokazywania meczów i cała otoczka medialna, ale przede wszystkim kontrakty reklamowe i sprzedaż praw telewizyjnych, które przekraczają kilkaset milionów złotych.
Stary sponsor z nową, lepszą umową, czyli STS i reprezentacja Polski
STS, czyli największy legalny polski bukmacher od dawna współpracuje z PZPN i reprezentacją. Sponsorem kadry jest od 2014 roku. Partnerstwo potrwa przynajmniej do 2030 roku, a STS wykorzystał wycofanie się InPostu i właśnie oficjalnie stał się sponsorem strategicznym reprezentacji Polski. Umowa została podpisana tuż na starcie zgrupowania reprezentacji Polski przed meczami Ligi Narodów UEFA.
Przedłużenie umowy i podniesienie statusu sponsorskiego stanowią kolejny etap rozwoju wieloletniej współpracy STS z PZPN. W ramach nowej umowy zakres świadczeń zostanie istotnie rozszerzony. STS zyska m.in. zwiększone możliwości wykorzystania wizerunku zawodników reprezentacji Polski w działaniach marketingowych, w tym w spotach reklamowych. Marka otrzyma również większą obecność podczas meczów kadry, obejmującą dodatkowe możliwości brandingu i ekspozycji w przestrzeni stadionowe.
STS od wielu lat jest mecenasem polskiego sportu. Wspiera wiele polskich klubów, angażując się w ogromnym stopniu w ich rozwój. Od ponad dekady jest także zaufanym partnerem Reprezentacji Polski, a także sponsorem tytularnym rozgrywek STS Pucharu Polski i STS Superpucharu Polski. Tym razem nasza współpraca wkracza na jeszcze wyższy poziom – firma STS zostaje Sponsorem Strategicznym Reprezentacji Polski. Ogromnie nas to cieszy i liczymy na kolejne lata pełne sukcesów kadry narodowej, osiąganych razem
Cezary Kulesza, prezes PZPN
Współpraca STS i reprezentacji obejmuje obecnie nie tylko pierwszą reprezentację mężczyzn, ale również reprezentację kobiet oraz kadry U 21 i U20. Na przestrzeni lat STS realizował z PZPN szereg aktywacji angażujących kibiców, łączących obecność marki ze sportowymi emocjami i działaniami o charakterze społecznym, w tym np. mural na 100-lecie urodzin Kazimierza Górskiego, pożegnalną kartoniadę kibiców dla Artura Boruca, czy też akcję charytatywną „Dorzuć Misie”, podczas której na murawie PGE Narodowego wylądowało ponad 50 000 maskotek. Przypomnijmy, że od sierpnia 2025 roku krajowe rozgrywki pucharowe noszą nazwę STS Puchar Polski.
Firm przybywa. Ile płacą klubom z ESA?
Kluby grające w Ekstraklasie tak naprawdę żyją przede wszystkim właśnie z podziału tego tortu praw telewizyjnych, transferów, miejskich dotacji i sponsorów. W tej ostatniej grupie prym wiodą zakłady bukmacherskie. Zgodnie z polskim prawem działać nad Wisłą mogą tylko legalni, licencjonowani bukmacherzy. Takich firm jest już wg listy ministerstwa finansów niemal 20. Większość działa w internecie, a część prowadzi również usługi stacjonarnie. Niemal wszystkie kluby mają podpisane umowy z bukmacherami, co pewien czas logotypy firm się zmieniają, bo dochodzi do przetasowań.
Ile płacą ci sponsorzy polskim klubom? Po pierwsze, wszyscy zasłaniają się tajemnicą handlową, po drugie to zależy od ekspozycji loga na koszulkach i stadionie. Niektóre zakłady bukmacherskie są sponsorami strategicznymi/głównymi, a logo ich firmy widnieje na najcenniejszym miejscu na koszulkach. Ale logo firmy trafie też na tył koszulki lub na rękawki. Z nieoficjalnych danych możemy powiedzieć, że wartość kontraktów sponsorskich najczęściej sięga od kilkuset tysięcy do miliona, dwóch złotych za sezon. Najdroższy jest oczywiście front koszulek, potem tył i rękawek.
Według informacji z portalu rp.pl: „Sponsorzy zasilili futbol kwotą 662,4 mln zł, co w porównaniu z 2024 r. oznaczało wzrost aż o 32,2 proc. To ogromna zwyżka, biorąc pod uwagę, że cały polski rynek sponsoringu sportowego zwyżkował jedynie o 0,5 proc. Zmiany te spowodowały, że piłka nożna miała w nim już udział na poziomie 45,2 proc. Dla porównania, w 2024 r. wynosił 34,4 proc.”.
STS, Superbet, Betclic i Fortuna, czyli najwięksi gracze w Polsce
W myśl zasady od ogółu do szczegółu, zanim pochylimy się nad poszczególnymi klubami i bukmacherami, pozostaje nam jeszcze przedstawić ogólny podział bukmacherskiego sponsoringu w najwyższej klasie sportowej. Do niedawna mówiliśmy o Fortunie Puchar Polski i Fortunie I ligi, ale to się zmieniło od sezonu 2024/25 i w sezonie 2025/16. Polski Związek Piłki Nożnej podpisał umowę sponsorską z Betclickiem, który stał się sponsorem tytularnym aż trzech poziomów rozgrywkowych w Polsce: I ligi, II ligi i III ligi. Tak duży kontrakt Betclicka oznacza też zmiany wśród klubów. Z kolei od poprzedniego sezonu rozgrywki pucharowe nosić będą nazwę STS Puchar Polski i STS Superpuchar Polski. Do przetasowań doszło lub dojdzie w wielu przypadkach w Ekstraklasie i I ligi. Poniżej aktualna tabela sponsorska oraz kilka słów wyjaśnień.
Jak każdego lata pomiędzy sezonami dochodzi do zmian klubów piłkarskich, które sponsoruje bukmacherzy. Choć mamy dopiero początek lipca już doszło do kilku konkretnych renegocjacji lub podpisania nowych umów. Zanim pochylimy się nad nimi, to przedstawmy aktualny stan współpracy poszczególnych bukmacherów z klubami Ekstraklasy i I ligi.
Umowy zakładów bukmacherskich z klubami/rozgrywkami
- STS: Górnik Zabrze, Raków Częstochowa, Widzew Łódź, Pogoń Szczecin, Ruch Chorzów, Mazur Radzymin
- Fortuna: Legia Warszawa, Cracovia, Radomiak Radom, Zagłębie Lubin
- Betclic: I, II i III liga
- Superbet: Jagiellonia Białystok, Lech Poznań GKS Katowice, Wieczysta Kraków, Arka Gdynia, GKS Tychy, Wisła Kraków
- LV BET: Korona Kielce, Motor Lublin, Śląsk Wrocław, Wisła Płock, Lechia Gdańsk, GKS Tychy
- Lebull i Betters: Piast Gliwice, ŁKS Łódź, Warta Poznań, Podbeskidzie Bielsko-Biała
- Fuksiarz: Polonia Warszawa
STS, czyli reprezentacja i wyróżniające się kluby
STS nie tylko skupił się na współpracy z PZPN, ale również nie zapomina o klubach. Od jakiegoś czas lider polskiego rynku zakładów bukmacherskich bardziej skłania się ku powiedzeniu, że liczy się jakość a nie ilość. Obecnie logo STS znajdziemy na koszulkach Górnika Zabrze, Ruchu Chorzów, Widzewa Łódź, Pogoni Szczecin i Rakowa Częstochowa. Ostatnim, który dołączył do tego grona, był właśnie klub z Zabrza, wcześniej współpracujący z Superbetem.
Górnik Zabrze to jeden z największych i najbardziej zasłużonych klubów w historii polskiej piłki. Wielka marka, która odcisnęła piętno na rodzimej piłce, a która dziś buduje swoją nową historię. Za Górnikiem wspaniały sezon i – w co mocno wierzę – szansa na kontynuację tej pięknej historii z minionych rozgrywek. Cieszę się, że STS, jako największa firma bukmacherska w Polsce, ponownie został sponsorem tak dużej marki sportowej, za którą stoi wielka społeczność zaangażowanych kibiców. Wierzę, że czteroletni kontrakt sponsorski będzie istotną cegiełkę, która przyczyni się do budowy wielkiego Górnika – mówi Radim Haluza, CEO STS S.A.
Legia i Fortuna
Kolejnym graczem na polskim rynku zakładów bukmacherskich jest Fortuna, o której już wspominaliśmy. W świadomości kibica piłki w naszym kraju Fortuna=Legia, gdyż to właśnie ze stołecznym klubem współpraca trwa od bardzo dawna. Fortuna była już na przodzie koszulek Legii, a obecnie jest na tyle. Pierwszą umowę obydwie strony podpisały w 2014 roku. W ostatnim czasie są przedłużane
Fortuna nie ograniczyła się jednak tylko do Legii czy też pierwszej ligi. Pod ich „skrzydła” trafiły też Radomiak Radom, Cracovia i Zagłębie Lubin.
Betclic i Superbet idą szeroko
W polski futbol mocno angażują się też inni bukmacherzy. O Betclicku już wspominaliśmy, a warto też napomknąć o Superbecie. Firma ta „wskoczyła” na koszulki Lecha Poznań po zakończeniu umowy „Kolejorza” z STS. To samo stało się w Jagiellonii Białystok. Oprócz tego Superbet wspiera Wisłę Kraków, GKS Katowice i Arkę Gdynia. Nie ustają też spekulacje o zaangażowaniu się w kolejne kluby.
Co z innymi bukmacherami w polskiej lidze?
Pozostali bukmacherzy na razie są mało widoczni, ich działania są raczej skromne, ale może sytuacja się zmieni. Na razie ciekawy krok wykonał Piasta Gliwice. Śląski klub przestał być wspierany przez LV Bet, a pod koniec czerwca 2025 roku ogłosił, że nowymi sponsorami głównymi śląskiego klubu zostali Lebull i Betters. – „Podpisanie umowy z firmami Lebull i Betters to dla nas bardzo ważny moment. Jest to dosyć niespotykana konfiguracja, w której dwóch bukmacherów pojawi się na jednej koszulce, ale przynosząca wiele korzyści zarówno dla klubu, jak i również kibiców. Cieszymy się, że nawiązujemy współpracę z dwiema dużymi markami, które przez dwa najbliższe sezony będą widnieć na froncie koszulek meczowych” – przyznał ówczesny prezes Piasta, Łukasz Lewiński.
Jak widać, nie tylko sporo się dzieje w polskiej piłce, ale i w świecie sponsoringu. Można być pewnym, że tak jak w oknach transferowych, tak i w umowach sponsorskich jeszcze sporo się wydarzy.
OBSERWUJ NAS W GOOGLE NEWS, ABY BYĆ NA BIEŻĄCO!
